L’ Agence de la transition écologique a publié la semaine dernière ses recommandations sur l'utilisation de l'argument "neutralité carbone" dans les communications avec des mentions du type « marque certifiée neutre en carbone » ou « gamme climatiquement neutre ».

 Une publication qui découle de la multiplication de l'utilisation du terme par les sociétés et de son mésusage qui peut être trompeur pour le consommateur et relever du greenwashing.

L'agence rappelle que l’article 12 de la loi Climat encadre les conditions d'utilisation de l'argument "neutralité carbone" dans les publicités.

Cette allégation suggère au consommateur qu'il peut lutter contre le réchauffement climatique en consommant le produit.

L’ADEME recommande donc aux metteurs sur le marché d’éviter les communications sur la neutralité de leur produit en s’orientant plutôt vers une communication sur les impacts environnementaux et la mise en avant des démarches d’éco-conception.

Une info Synadiet